广州国际购物节已开始4天了，记者近日巡场发现，购物节的打折商品并没有吸引多少市民，倒是新品发布、时尚资讯以及服装秀等体验活动吸引了不少“眼球”。

 

    有业内人士分析，持续促销使商品的更新换代变得很慢，而市民会最终“淘汰”总是打折的品牌。

爱“时尚”多过“打折货”
    本次购物节的主会场设在天河路商圈，北京路、环市路和上下九商圈则作为次主会场参与此次购物节，中间囊括了两个周末。记者在环市东友谊商店发现，即便是周末，客流也不是很多，在三楼的某品牌服饰店，全场打5折，因为正碰上寒潮，原价3600元或2800元的羊绒衫成为很多女士的首选，但现场并没有以前“促销”日的拥挤感。

     “促销太多了已没有了感觉，平时不会赶促销日子来买衣服，因为购买时候感觉太差了，今天是因为变冷了才过来买衣服的。”市民胡小姐说。

    记者昨日来到天河路一带的商场发现，并未出现大客流。在天河城，记者看到除了一楼和负一楼顾客较多外，其他楼层的人流并不算密集，人气聚集的唯一地方在正佳广场一楼，原来是benefit粉底液的发布会。市民刘小姐告诉记者：“今天逛街没看到有合适的，倒是遇到这个新品发布感觉不错，现场还能马上试试”。该店店员表示只要成为会员，即可享受化妆服务，围观活动的不少市民坦言，这些时尚资讯活动比打折的服装吸引力更大。

商家节省成本导致“库存”
    离春节还有一个多月，但广州各百货的打折促销战已进行多时，“价格战”能否持久？折扣能否再低？

    对此，广百股份CEO黄永志表示，“由于现在的经济形势，给市民感觉‘网上的商品总是很低价，百货总是在打5折’，其实这是很畸形的，商品肯定要有自己的生存空间，而总是低价就不符合常理。”

    黄永志还发现，持续促销使商品的更新换代变得很慢，“我往年参加服装发布会，通常每个月都会有一次，甚至十天半个月都会有一次，但今年，一个季度都没有一次。商家把一件衣服设计出来，生产了500件，再去设计新的款式，设计成本等就体现在这里。但面对这样的经济形势，商家选择了另外的办法，那就是生产1000件，拿500件作为正价货500件作为打折货，这就为商家节约了成本。”

    “很多人说商家为了清库存而打折，其实根本就没有库存，所谓库存的产生，就是为了节约设计成本而产生的。”黄永志说。

    这种“恶性循环”的趋势会遏制吗？黄永志认为市场会进行自然淘汰，消费者会考虑的。

“百货零售业须向百货综合体过渡”
    日前，中山大学国际营销学教授卢泰宏在“共赢未来—天河路商会·新加坡乌节路商联会友好结盟及交流论坛”上指出，“购物场所要提供网络渠道所不能提供的欢乐气氛、激情时刻等体验，提高顾客的粘度。”

    “单纯百货业态已经难以生存。”对此，黄永志说，“百货零售业必须向百货综合体过渡，改进百货公司千店一面的经营模式。”

    广州天河路商会会长谢萌也表示，将以此次2012年广州国际购物节开幕和乌节路商联会贵宾到访为契机，进一步加快天河路商业街区建设和改造步伐，加快商业载体建设：持续推进业态的提档升级，引导大中型零售卖场调整品牌和档次，全力将广州天河路打造为国际知名的“国际商贸中心展示区、国际购物天堂核心区、亚太时尚潮流引领区、商业文化景观示范区”。

    而参加广州国际购物节的市民已经发现，大部分商场“严守”五折，却增加了许多“节目”聚人气。在刚开业的广百百货东山店，市民见到各品牌专柜推出真人模特秀、服装秀、小提琴演奏表演。此外，新媒体技术的运用也已出现，广州商业网点WIFI覆盖首站体验（天河路商圈）已经启动。在东山店开业期间，广百也尝试通过智能手机应用软件来派发奖品。正佳广场在购物节期间推出爱赏奇趣屋、平安夜视听盛宴、永不落幕的舞台表演、跨年倒计时全民族共赏等活动。

“看好明年8、9月以后”
    春节前最后一波年底促销将成为百货业的业绩“利器”。来自中华全国商业信息中心的数据显示，11月百强零售额同比增长16.4%，增速较10月回升6.3个百分点。与去年同期相比，该月增速首次高于去年。不过，中金公司日前发布研报称，目前尚不能判断终端消费有所回暖，但趋势上略有好转。
中金公司认为，今年12月至明年一季度，百货零售业经营数据有望改善，春节在2月也适当拉长了消费时间，所以明年一季度行业数据层面改善的趋势相对确定。

    “从去年到今年，我们确实感觉到很‘寒冷’，今年广百也不错，起码有增长。我看到很多百货有下行趋势。”黄永志感叹道。

    百货销售何时再迎来春天？黄永志表示，“展望明年，应该会有好转，我比较看好明年8、9月以后”。
 
（责任编辑：魏笑）