近两月，SBS电视台医学谍战剧《Doctor异乡人》一直占据同时段电视剧收视冠军，该剧自开播起便引起中国粉丝巨大关注，随着剧情的展开，中国企业在剧中的植入广告，以及各种“中国元素”也颇为吸引眼球。国内著名影视植入营销机构世纪鲲鹏传媒为上海通用旗下雪佛兰汽车、RIO锐澳鸡尾酒、俏十岁科技面膜操盘了影视植入。

　　时尚理念包装“家长里短”韩剧掀起品牌潮流

      韩剧一向以俊男靓女云集、真实反映民众情感和心声，被认为是“接地气”的好戏。引领2014韩剧追剧热潮的是由全智贤、金秀贤主演《来自星星的你》讲述了外星教授与国民女星的恋爱故事。凭借外形出色的演员、时尚靓丽的造型、一波三折的剧情，在韩国本土创下惊人收视纪录。2013年12月该剧在中国视频网站平台同步开播，上线首周播放量即破千万。目前，《星你》的网络点播量已突破20亿，在收官两个月后，剧情本身、剧中的营销手段等话题仍被各界津津乐道，这也使其成为史上第一部百度指数破300万的韩剧。

　　伴随《星你》的热播，我们记住了都敏俊、千颂伊这样生拗的词汇，女主角全智贤也成为“潮流导购”，她在剧中使用的唇彩被抢购至脱销，衣着、墨镜、饰品等单品无一不成时尚标杆。而《星你》中即时聊天软件LINE，在镜头展示时甚至出现了“LINE中国”的字样，可见韩方对于中国市场潜力早已看好，而中国粉丝也没有让韩方失望，百度移动应用中该软件的下载量，早已突破一百万次。

　　中国品牌境外合作引领娱乐营销新动向

　　将流行文化与传统价值观成功捏合，再加上专业的商业运作，成就了韩剧的流行。《Doctor异乡人》自开播以来，一直保持在新浪微博话题榜前十，不少网友都表示了对剧的追捧和喜爱。韩剧在中国市场的成功，得益于两个国家文化的契合点，实现了社会心理的接近。重家庭观念、尊老爱幼、礼尚往来，讲信仰、讲人格、讲追求等优良品质，在韩剧中往往视为正统，其正面人物的设置，也符合中国观众的审美传统，这也使我们对韩剧的解读变的更为容易，乐于接受。

　　在中国观众的韩剧追剧热潮中，韩剧也向中国元素伸出了橄榄枝。RIO锐澳鸡尾酒、俏十岁科技面膜、上海通用雪佛兰汽车等众多品牌也在片中以不同方式出现。为何国产广告商群起攻占韩剧？专家表示：”任何一个好的载体，都会受到品牌的青睐，韩剧在未来五年之内，需求都会越来越大。”

　　据悉，韩剧的广告植入不得超过总时长的5%，露出的品牌画面不得超过四分之一。韩剧也不会专门为广告商去更改剧情，大部分品牌体现在道具上。

　　在各国娱乐文化的流动性都不断增强的今天，韩剧作为韩国代表性文化之一正不断扩张，中国品牌与韩剧的影视植入合作或将开启新的娱乐营销时代。韩剧文化的影响将助力品牌的区域化战略和全球化战略，而品牌自身也可以通过开展具有创意和富有娱乐精神的营销方式，建立起与消费者良性沟通的全新娱乐营销生态体系。